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《中国国家地理》的新媒体发展之路

2012-4-7 来源:  6876人次阅读过该文章

对《中国国家地理》来讲,新媒体是未来发展的“接力棒”,为杂志的发展拓展了新的空间。《中国国家地理》在新媒体发展上积极探索,受到业界的关注。本文简要介绍《中国国家地理》新媒体发展的“四屏”业务。

  这里的电脑屏指的是中国国家地理网。作为我国最早的商业网站之一,中国国家地理网与新浪、腾讯这些大的门户网站不同,它要作一个有深度的网站,要打造成一个非常有特色的网站。我们调动各种因素,提高用户的黏合度,希望将网站打造成一个有特色的、权威的平台。

  首先,注意提升品牌影响力。从宗旨、定位、特色频道到专题活动,中国国家地理网的网站架构已超越网站本身,要打造的是一个延续纸媒品牌、与网络无缝衔接的新媒体平台。品牌不应是僵化的概念,此前中国国家地理网以“CNG”为域名,但品牌简称不方便记忆,后来中国国家地理网域名正式改为“dili360”。以“阅古今、品天下、行生活”为宗旨,网站推出了很多具有品牌特色的频道:如“图片摄影”,网站与摄影杂志及其他媒体合作,建立幻灯图片库;又如《地理e周刊》,将网站内容重新设计通过注册用户邮件发行,提供在线浏览及RSS订阅等多种阅读方式。此外,中国国家地理网以线下活动带动线上,通过线上的专题、论坛、路线攻略等多种形式,形成对品牌的支持和提升。

  其次,抓好论坛建设,提高用户黏合度。论坛是网站的重要板块。比如说我们要打造中国最具特色、最具吸引力的地理论坛。一开始,很多地理爱好者到地理论坛交流,所以在打造论坛的时候,我们特别注意利用最新的在线形式,将网站的内容进行重新的编辑和整合,并通过《地理e周刊》的方式,结合免费周刊的订阅,主动留下邮箱订阅的读者。当我们把这个网站实行商业化运作的时候,地理论坛更彰显了影响力。怎样提高用户的黏合度?怎样通过线上线下的结合提高名牌的认知度?这些我们都在认真思考。

  第三,打造付费电子杂志《行天下》。《行天下》2009年7月正式推出创刊号,采取付费阅读的发行策略。对网站来说,《行天下》电子杂志是《中国国家地理》品牌内容的延伸,或者说是《中国国家地理》杂志的旅行版。其特色在于,在新媒体的建设平台上,不仅用图片故事的形式告诉你那些很美的地方,同时会给你提供很详细的出行路线和攻略。中国目前的电子杂志都是以免费为主的,但是对于《中国国家地理》来讲,希望提供给读者的是有价值的内容,而不是随便在网上能搜索到的内容,让读者感到它是值得付费的。

  而且《行天下》这本电子杂志的价格比纸质杂志便宜很多。我们跟很多的网站合作,只要接入互联网,只要在网站上通过手机支付,或者通过银联支付等方式都可以付费、购买。同时我们也推出了《行天下》手机版,方便用户。目前,除《行天下》外,中国国家地理网又推出集成客户端,内容包含《中国国家地理》、《行天下》、《博物》、《中华遗产》等诸刊。

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  • hacker于2017-9-10

    趣味科学..
    发表评论:88888%" AN..
  • 刘宏伟于2013-3-18


    发表评论:好..
  • 马汝霖于2013-3-17


    发表评论:太好了..
  • 凯特于2012-12-15


    发表评论:不错,很棒啊..
  • 张泽卿 2003 02 21于2012-12-11


    发表评论:我要建一个地洞动物园..
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