这套书的畅销，除了作品本身具有畅销品质外，接力出版社的市场营销策划功不可没。或许是自《哈利·波特》开始，国内出版人意识到一个成功的宣传策划对一个图书品牌树立是何等重要。于是，这套“鸡皮疙瘩”自引入之初即开始在媒体上大造声势，随后更组织了一系列的宣传推广，使小读者在最短时间内认知了这套图书。

　　目前总结起来，关于“鸡皮疙瘩”的营销成功之处在于它的宣传定位。少儿恐怖小说一直是社会舆论和家长声讨的对象，而“鸡皮疙瘩”就是一套挑战儿童心理和想像力的小说。接力社将“鸡皮疙瘩”定位于一套“丰富幻想世界，磨砺儿童心理”的作品，和“勇敢者读的书”，在宣传中以“安全惊险幻想小说”代替了传统意义上的恐怖小说，有效地规避了对图书销售不利的因素。他们提出“阅读的蹦极跳”的宣传概念，请专家出面强调此书的“安全惊险”的性质，突出它的儿童文学价值，正面引导宣传，将负面因素降至最低。现在，“鸡皮疙瘩”甚至成为了如今儿童文学创作上的一个成功案例。

　　另外，“鸡皮疙瘩系列”也特别注意了宣传的持续性。由于这套书是分批推出，因此出版社在几次出版时都进行了针对性的媒体宣传，在维护原有读者的基础上，着力开发新客户，吸引更多孩子的注意，把雪球越滚越大。